微博蹭奥运热点,宝马中国被罚5万元

据国家企业信用信息公示系统网站近日公布的一则处罚信息显示,宝马中国官方微博在奥运期间因为蹭奥运热点转发相关话题,被北京朝阳区市场监督管理局做出处罚。

行政处罚决定书显示,日本东京奥运会期间,宝马于2021年7月23日至8月8日,在其企业实名认证的微博号“宝马中国”上发布带有“#围观奥运会#”“#致运动家精神#”的文字宣传微博10篇,并附带有相关的品牌宣传海报。

一般来说,部分车企的官方微博按年度框架的方式外包给第三方公司维护,一方面做日常的品牌宣传,另一方面结合时下的社会热点编写文案引导网友转发,借此传播一下品牌,这也就是网友通常所说的蹭热点。常态下,网友和内容发布者们已经形成了一定互动共识,并不会违反相关的法律。当然,常在河边走哪有不湿身,热点蹭多了不免有时会翻车。大部分的热点话题,没有权利人这一说法,而奥运则是比较容易翻车的领域,本质上来说,奥运原本是一项全球的体育赛事,但是活动所在国的奥委会有着对这一标志的管理权力。

宝马中国向市场监督局解释,其使用“#围观奥运会#”的热搜词条是该公司的媒体采买代理公司上海李奥贝纳广告有限公司北京分公司与新浪微博沟通后授权使用,但经奥林匹克标志权利人北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会的来函确认,当事人并未获得为商业目的使用奥林匹克标志的授权许可。当事人未利用此次宣传获得相关经济利益,故按无违法经营额认定。对此,北京市朝阳区市场监督管理局责令宝马改正上述违法行为,并处以罚款50000元。

根据《奥林匹克标志保护条例》、《奥林匹克宪章》均规定,奥林匹克标志(知识产权)权利人对奥林匹克标志享有专有权。前述知识产权中,包括“奥运”、“奥林匹克”、“冬奥”等专有名称。据此,所有使用奥林匹克标志尤其奥运会等相关名义的商业活动,包括赋予活动赞助(合作)单位使用前述知识产权作为商业宣传回报条件的活动,都需要事先取得奥林匹克标志权利人的直接许可。

随着2022年冬奥会的临近,去年年底的时候,市场监督局就开始了加强对奥林匹克标志的执法。2021年11月,豆瓣违规使用奥运相关标志被罚。近日,豆瓣关联公司北京豆网科技有限公司违反《奥林匹克标志保护条例》(2018)第四条第二款。在其企业微博号上违规使用“东京奥运会”“奥运会”“五环图案”等用语和标志进行宣传而被处罚。

本次宝马中国大概率的处罚会由第三方的公关公司承担,处罚金额对于当事的双方企业来说并不是太大的数额,只是苦了当事的员工,只是想在奥运期间带跟一下热门话题,没想到一不小心给自己公司和客户带来了麻烦,话题可以跟,守法最重要。

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